Η Burberry καίει ρούχα για να μην τα φορέσουν φτωχοί!

Ρούχα αξίας 28 εκατομμυρίων λιρών (σ.σ. 31 εκατομμυρίων ευρώ) έκανε στάχτη φέτος η Burberry, προκειμένου να μην καταλήξουν στη «γκρίζα αγορά» και φορεθούν από τους «λάθος ανθρώπους»!

Αυτή είναι η γραμμή της Burberry, για να μην φορεθούν ρούχα της από φτωχούς και χαλάσει το image της. Το μόνο που έχει αλλάξει τα τελευταία χρόναι είναι η μεγάλη πτώση των πωλήσεων της και κατά συνέπεια ο όγκος των ρούχων που αποτεφρώνονται.

Μέσα στην τελευταία διετία έχουν καταστραφεί από τη φίρμα ρούχα αξίας άνω των 90 εκατομμυρίων λιρών! Το γεγονός αυτό, σύμφωνα με τα βρετανικά ΜΜΕ, έχει προκαλέσει οργή στους μετόχους της εταιρείας.

Εκπρόσωποι της Burberry, η αξία της οποίας εκτιμάται στα 10,8 δισεκατομμύρια ευρώ από το Forbes, παραδέχτηκαν στους Times ότι το στοκ που μένει απούλητο αποτεφρώνεται, προκειμένου η εταιρεία να προστατέψει την πνευματική της ιδιοκτησία και την αξία της φίρμας της.

Σύμφωνα με γνώστες του χώρου, η ετήσια καύση του απούλητου στοκ αποτελεί συνήθη πρακτική για τις μάρκες πολυτελείας, που δεν θέλουν να προϊόντα τους να καταλήξουν σε άλλους διαύλους διανομής με τιμές έκπτωσης και να αγοραστούν από τον «λάθος τύπο καταναλωτή».

Μεταξύ των brand που καταστρέφουν τα απούλητα προΐόντα τους σε ετήσια βάση είναι η Richemont, ιδιοκτήτρια εταιρεία των φιρμών Cartier και Montblanc, η οποία κατέστρεψε ρολόγια αξίας 451 εκατομμυρίων ευρώ μέσα σε δύο χρόνια, αφού πρώτα αγόρασε το απούλητο στοκ από κοσμηματοπώλες.