«Η διαφήμιση δεν μπορεί να ελέγχεται από το Κράτος»

Κοινή ανακοίνωση έβγαλαν οι φορείς της αγοράς Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ), Ένωση Εταιριών Διαφήμισης - Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ) και Ένωση Ιδιωτικών Τηλεοπτικών Σταθμών Εθνικής Εμβέλειας (ΕΙΤΗΣΕΕ), που αντιδρούν στο σχέδιο νόμου «Ηλεκτρονικό Σύστημα Διάθεσης Τηλεοπτικού Διαφημιστικού Χρόνου».

Σύμφωνα με τους φορείς, το σχέδιο νόμου αποτελεί μερική τροποποίηση αυτού που είχε τεθεί σε δημόσια διαβούλευση τον Ιούλιο του 2016 και πάνω στο οποίο οι ίδιοι είχαν και τότε ξεκάθαρα τοποθετηθεί, εκφράζοντας την αντίθεσή τους σε ένα κρατικό μηχανισμό διαχείρισης ιδιωτικών συναλλαγών, δηλαδή των διαφημίσεων.

Επί του παρόντος σχεδίου νόμου οι φορείς της αγοράς εκφράζουν και πάλι σοβαρές ενστάσεις, οι οποίες συνοψίζονται στα παρακάτω σημεία:

- Το εν λόγω σχέδιο νόμου δημιουργεί ένα εξαιρετικά επικίνδυνο προηγούμενο και ένα μοναδικό ευρωπαϊκό μόρφωμα οιονεί κρατικού μονοπωλίου.

- Καταστρατηγεί θεμελιώδεις ατομικές ελευθερίες, όπως η ελευθερία των συμβάσεων.

- Υποχρεώνει τους τηλεοπτικούς σταθμούς να εκχωρήσουν το έσοδό τους σε τρίτο, ο οποίος θα τιμολογεί και θα εισπράττει για λογαριασμό τους, με βάση προδιαγραφές που ορίζει το κράτος και όχι ο ιδιωτικός τηλεοπτικός σταθμός.

- Η πώληση διαφημιστικού χρόνου αποκλειστικά και μόνο με δημοπράτηση, είναι πρακτικά αδύνατη και δεν εφαρμόζεται σε κανένα μέρος του κόσμου για το σύνολο του διαφημιστικού χρόνου.

- Η ιδιοκτησία του συστήματος παραμένει επί της ουσίας κρατική, με το ΕΣΡ να λειτουργεί μόνον ως επόπτης.

- Η διαφημιστική αγορά απαιτεί εκ φύσεως ταχύτατη προσαρμοστικότητα, που σημαίνει ότι η διαδικασία του κρατικού διαγωνισμού ανάθεσης κατασκευής και λειτουργίας σχετικής πλατφόρμας, δεν μπορεί να ανταποκριθεί στις ανάγκες μίας ζωντανής αγοράς.