Στροφή στο ιρλανδέζιοκο ουίσκι για τη Diageo

Στροφή  προς την κατηγορία του Irish Whiskey έκανε η Diageo. Επένδυσε στη δημιουργία ενός νέου αποστακτηρίου ουίσκι σε έναν άλλοτε σταθμό παραγωγής ηλεκτρικής ενέργειας, στην περιοχή του St. James’s Gate, στην Ιρλανδία και λανσάρει το νέο premium Blended Irish Whsikey Roe & Co (φωτό).

Το συνολικό μέγεθος της επένδυσης υπολογίζεται στα 25 εκατομμύρια ευρώ μέσα στα επόμενα τρία χρόνια. Όπως συμβαίνει και σε άλλες κατηγορίες spirit τα τελευταία χρόνια, η Diageo αναγνώρισε μία ξεκάθαρη ευκαιρία στο Irish Whiskey με στόχο να οδηγήσει το σύνολο της κατηγορίας προς το premiumization. Ως απάντηση σε αυτήν την τάση, γεννήθηκε το Roe & Co.

Το brand αυτό δημιουργήθηκε με σκοπό να αναδείξει τις μοντέρνες και σύγχρονες τάσεις πολυτέλειας, από τη συσκευασία μέχρι το ίδιο το ποτό, και με στόχο να καθιερώσει το Irish Whiskey στην ακμάζουσα ευρωπαϊκή cocktail σκηνή. Το Rye & Co έχει δημιουργηθεί με τα καλύτερα αποθέματα από ιρλανδικά malt και grain ουίσκι, ενώ ωριμάζει σε βαρέλια bourbon. Εμπεριέχει την χαρακτηριστική απαλότητα του Irish Whiskey με ξεχωριστό βάθος στη γεύση του και τέλεια ισορροπία μεταξύ της έντονης φρουτώδους γεύσης των malt whiskies και της γλυκιάς κρεμώδους γεύσης των grain whiskies.