Το τέλος των cookies φέρνει πονοκέφαλο στην ιντερνετική διαφήμιση

Παρελθόν θα αποτελούν από το 2023 τα cookies, τα οποία χρησίμευαν πολύ σε διαφημιστικές εταιρείες και εκδότες για να στοχεύσουν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες.

Ο ...θάνατος των cookies έρχεται μετά από τη θέσπιση νέων πολιτικών για τη διαχείριση των προσωπικών δεδομένων των χρηστών. Είναι χαρακτηριστικό ότι μόλις το 5% όσων περιηγούνται στο διαδίκτυο απορρίπτει τα cookies με το χαμηλότερο ποσοστό να εμφανίζεται στην Ιταλία (2%).

Αυτή η τακτική είχε προσφέρει στο ...πιάτο των διαφημιστών τις συνήθειες σχεδόν όλων των χρηστών του διαδικτύου. Ετσι, εξειδίκευαν κατάλληλα τις καμπάνιες προώθησης των πελατών τους επιτυγχάνοντας μεγαλύτερη απόδοση της διαφήμισης.

Ολα αυτά όμως τελειώνουν με την εξαφάνιση των cookies και ήδη αναζητούνται τρόποι για να ξεπεραστούν τα εμπόδια. Για παράδειγμα, η Google δημιουργεί το Privacy Sandbox, ένα εργαλείο που -κατά την εταιρεία- θα παρέχει δεδομένα στις διαφημιστικές εταιρείες χωρίς να παραβιάζει την ιδιωτικότητα των χρηστών.